תקציר: מה לעשות, אתיקה מקצועית לא נועדה רק לענות סטודנטים, ועובדות אינן מחליפות נרטיב... יו"ר דירקטוריון - גם אם הוא ממונה, כטובה לחבר - מזוהה עם הארגון, לטוב ולרע, ומקבל כסף רב כדי לקדם את האינטרסים של החברה ושל רווחיה. לכן, הוא איננו עובד פרטי שגומר לעבוד ב- 1700 ורץ להפגנה בזמנו הפנוי. עמר בר לב ומאפיות אנג'ל כמקרה בוחן.

[לאוסף המאמרים על אתיקה לסוגיה, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן] [לסדרת המאמרים אודות 'מומחים', פרשנים ומאחזי עיניים, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית', לחצו כאן]

ניצב משנה בגמלאות, ד"ר פנחס יחזקאלי הוא שותף בחברת 'ייצור ידע' ואיש אקדמיה. שימש בעבר כראש המרכז למחקר אסטרטגי ולמדיניות של המכללה לביטחון לאומי, צה"ל. הוא העורך הראשי של אתר זה.

*  *  *

תחילה סיפור המעשה: בסוף אפריל 2023 מונה עמר בר לב ליו"ר מאפיות אנג'ל, שמחזיקה כ- 20% משוק הלחם ומוצריו הנלווים בישראל. 

האם מונה בשל כישוריו? יחליט כל אחד לעצמו; אולם, אין ספק שהייתה שם גם חברות רבת שנים ששורשיה בשירות משותף בצה"ל.

האם הבין את משמעות תפקידו? הכל בעיני המתבונן. בעובדה, ב- 4 במאי משכה אותו הפוליטיקה שוב כבחבלי קסם אל בני ברק, שם הפגין ליד ביתו של הרב אדלשטיין זצ"ל.

בעקבות ההפגנה פרסמתי בפייסבוק ב- 5 במאי את הפוסט הבא, תחת הכותרת "האתיקה המקצועית של עמר בר לב...":

(לפוסט המקורי בפייסבוק, לחצו כאן)

"... האתיקה המקצועית צמחה לתפארת בערוגות השמאל, אבל תמיד הייתה סוג של עלה תאנה שמתהדרים בו; אבל דורשים רק מאחרים לקיים אותו. כך מזנים פרופסורים את קתדראות האוניברסיטאות ב'ממבו ג'מבו' פוליטי; כך הופך קברניט באל על לתעמולן, על חשבון חברתו; כך מושכים ניצבים בדימוס את ארגונם עמוק לעמקי הקלחת הפוליטית, ועוד ועוד... 

כשהתמנה עמר בר לב ליו"ר הדירקטוריון של מאפיית 'אנג'ל' (עשו טובה לחבר?...) הוא לא טרח לחפש ולהעמיק באתיקה של מנהלים בכירים... רק היה בטוח שזה אחללה ג'וב, שנועד לסדר אותו, ורץ להפגנות פוליטיות, כשהוא מכניס אצבע בעינם את לקוחותיו הטובים ביותר... [להרחבת המושג: 'אתיקה מקצועית', לחצו כאן]

אבל החרדים אינם פריירים. הם יודעים לכבד בעוגות ושתיה אבל הם גם יודעים לנשוך ולהכאיב...      ".

רק כתבתי, וחטפתי מחברי בפייסבוק, באבי אבי...

כידוע, גם סוגיות מקצועיות נצבעות היום בצבע פוליטי; אז הנה מקבץ תגובות, ביניהם אנשי אקדמיה שמכירים (ומלמדים) אתיקה מקצועית, לפחות כמוני. 

אם נמאס לכם, והבנתם את הפרינציפ, אתם מוזמנים לדלג הלאה...  (לפוסט המקורי בפייסבוק, לחצו כאן): 

• "טוב, לא כולם מאפסנים כמוך את ביציהם באפסנאות, כשהם נכנסים לתפקיד בחברה עסקית. כמובן, שגם בעליי המניות בחברה צריכים להיות קרוצים מהחומר שאתה לא קרוץ ממנו."
• "אוי לנו שאדם צריך לכבוש את דעותיו כדי להתפרנס... אני מגנה את החרם החרדי עליו ועל כל אלה שדעתם שונה מדעותיהם."
• "אתה מסכן"
• "סליחה האם בקוד האתי של לחם אנגל אסור לעובדים שלהם לממש את זכות ההפגנה? מה הקשר לאתיקה? לא הבנתי. זכותו להפגין ככל אזרח. החרם של הדתיים זו אלימות לשמה כמו פרוטקשן. אין לזה ולאתיקה כל קשר"
• "בקיצור, אתה דורש שיסתום את הפה שלו כאדם פרטי. מזכיר לי מדינות חשוכות... הפוליטרוק כבר כאן... יש לי הרגשה שלא הבנת על מה עמר בר לב הפגין, ראית את השם עמר וישר להתקפה... רק להזכיר, ההפגנה הייתה מול ישיבת פונוביז', שתלמידיה חיים על חשבון הציבור ואינם נושאים בנטל.
• "לא אלמן ישראל. קנו אנג'ל."
• "אתיקה מקצועית ומפלגות "מחנה הימין " ובמיוחד חלקים נרחבים ממנה הם אמירה מוזרה ואפילו פרדוקס. שחיתות נראה לי לרוב סותרת כל ניסיון לדרוש ולתבוע אתיקה מקצועית. כך שבסיס הטיעון שלך מוזר במידה רבה."
• "לא אתיקה ולא בטיח. כיום הכול מותר חוץ ממה שאסור כי פלילי. היות והאתיקה חונה בדיוק במגרש הזה דהיינו התנהגות נדרשת מוסרית, על אף שאיננה פלילית, הדיון בה כבר אינו רלוונטי וגם לא מעניין אף אחד. רק מה שאפשר לעשות במסגרת החוק שיעיל ואפקטיבי לקידום האג'נדה, הוא נושא לעניין."
• "פיני היקר, עומר בר לב הלך כאדם פרטי ולא כנציג המאפיה. מחר הם ירצו להחרים את אוסם כי המנכ״ל הלך להפגין ואין לדבר. סוף. החופש להביע דעה הוא מנשמת אפה של דמוקרטיה תוססת כפי שהגדיר זאת לאחרונה נתניהו. אוי לנו אם אנשים שיפגינו יחששו להפגין כי פרנסתם תפגע. יתר על כן אין חוק שאוסר להפגין ליד ביתו של רב כזה או אחר אז מה בדיוק הם רוצים? גם לחילונים יש כוח צרכני לא קטן ונתחיל להחרים את כל היצרנים אשר מטביעים על המוצרים שלהם חותמות כאלו ואחרות. די לכפיה ודי לחרמות מותר להביע דעה באופן חופשי."
• "אתה ממש דמוקרט 'אמיתי'. בכמה שורות פוסל את הניצבים בגימלאות, את הטייס שדיבר, וגם משבח את החרדים שהם לא פריירים. מתי הספקת לצבור כל כך הרבה שנאה?? אוי נזכרתי, התכוונת לכתוב על ברלב ויצא לך סיפור רחב..."
• "פיני ידידי, לא הבנתי מה בין דבריך לבין אתיקה מקצועית. ובנוסף כיצד אתה משייך את פריחתה והצלחתה של אתיקה מקצועית לשמאל בלבד? גבולות האתיקה המקצועית מוגדרים ומשתנים. האם בעלי מאפיות אנג'ל לא ידעו שבר לב משתתף וישתתף בהפגנות, גם בהיותו בתפקיד? אולי זה הותר לו? אולי הייתה הסכמה שבשתיקה? לו העריכו שהשתתפותו בהפגנות תפגע בחברה בוודאי היו שוקלים שלא להעסיקו, או להכניס סעיף מתאים בחוזה... ובכלל, קהל רב נחשף לאנג'ל...בזכות "האתיקה המקצועית הלקויה" של בר לב... נראה לי win win situation.
• "הציבור החרדי יגלה מהר שגם אנחנו לא פרייארים. אין יותר חלות ויז’ניץ אלא רק אנג׳ל.ומה הקשר להיות בר לב בדירקטוריון? עובר על חוק כלשהו?"
• "פיני, מתפלא עליך! מה ענין שמיטה להר סיני? אתה בעד הרפורמה/הפיכה משטרית? זכותך. אבל מה הקשר בין זכות ההפגנה של עומר ברלב לבין אתיקה? ובין אלה לבין החרם של החרדים את מוצרי אנג'ל? נראה לי שעל רקע תמיכתך ב"רפורמה", אתה מותח את הצדק וההוגנות למחוזות לא הגיוניים. חרם החרדים את מוצרי אנג'ל (משפחה שכולה. זה רלוונטי רק משום שההפגנה הייתה בנושא שוויון בנטל) הוא בריוני וסחטני. מה אתי בזה?

בעלי מאפיית אנג'ל מחמירים את הבעיה: "אם אין לחם תאכלו תחת"...

חברי ברשתות החברתיות לא לבד. גם חלק מבעלי אנג'ל סברו אז, שספרי לימוד זה רק כדי לענות סטודנטים ושאין להם אחיזה במציאות, והחמירו את הבעיה, במקום להרגיע כשהאש עוד קטנה. 

הנה דוגמה אחת מיני כמה: יואל שפיגל - נכדו של מייסד המאפייה, אחיין של המנכ"ל ואחד מבעלי המאפייה - העלה פוסט בחשבון הפייסבוק שלו (שנמחק לאחר מכן), בו תקף בחריפות את החרדים, שבחרו להחרים את מוצרי אנג'ל. "נגמרו ימי אכילת חינם. החבל הולך ומתהדק על צווארם", נכתב בו. אם תתמיד מאפיית אנג'ל בתמיכה במחאה ובגיבוי ליו"ר הדירקטוריון שלה, היא תצטרף למנהלים ישראלים נוספים, שבמודע לקחו כבר סיכון, וערבו את העסקים שעליהם הם ממונים בפוליטיקה.

ובאמת, קברניטי אנג'ל ניסו להציג את המעידה של בר לב כ'אקטיביזם ניהולי' (Managerial activism או CEO activism), טרנד אמריקני של השנים האחרונות - שעשה לאחרונה 'עליה' לישראל ע"י תנועת המחאה; שמשמעותו, לקיחת סיכון ועירוב חברות עסקיות בפוליטיקה כאסטרטגיה עסקית.

[למאמרו של ד"ר פנחס יחזקאלי: 'אקטיביזם ניהולי – מאפיית אנג'ל כמקרה בוחן', לחצו כאן]

פייק ניוז ו'מומחים מטעם', זה לא רק ברשתות החברתיות

לא ארחיב על כך שאין בישראל עיתונאים כמעט. רק תיבות תהודה לפוליטיקאים ולבעלי עניין. קבוצה גדולה של 'עיתונאים' ו'מומחים' התגייסו להחדיר את הפייק, שאנג'ל בכלל לא מפחדת. שזה מתאים ולה ושהיא בכלל מרוויחה מזה... הנה דוגמה מייצגת: [להרחבת המושג: פייק ניוז, לחצו כאן] [לסדרת המאמרים אודות 'מומחים', פרשנים ומאחזי עיניים, לחצו כאן]

והתוצאה?

אי אפשר לעבוד על כולם כל הזמן. הנה כחודש לאחר שחלק מהציבור החרדי החרים את המאפייה בעקבות השתתפותו של יו"ר החברה בר-לב בהפגנה סמוך לביתו של הרב המנוח, ירון אנג'ל ובר-לב הגיעו לניחום אבלים, בתיאום נשיא המדינה, והגישו שני מכתבי התנצלות.

בר-לב: "לא התכוונתי לפגוע או להתריס נגד גדול הדור. לו הייתי מודע מראש לסיטואציה, בוודאי שהייתי נמנע מכך". אנג'ל על השתיקה עד כה: "חשבנו שתגובה תכניס את החברה לעניינים פוליטיים"...

והלקחים?

יש הרבה... הנה העיקריים שבהם:

• מתי תפסיקו להאמין למה שכותבים 'עיתונאים' ו'מומחים מטעם'?
• אתיקה מקצועית לא נועדה רק לענות סטודנטים, ועובדות אינן מחליפות נרטיב: יו"ר דירקטוריון - גם אם הוא ממונה, כטובה לחבר - מזוהה עם הארגון, לטוב ולרע, ומקבל כסף רב כדי לקדם את האינטרסים של החברה ושל רווחיה. לכן, הוא איננו עובד פרטי שגומר לעבוד ב- 1700 ורץ להפגנה בזמנו הפנוי.
• בעת משבר שכזה, יש לקבל החלטות מהירות ונכונות. זמן זה כסף...
• רשימת החברות שנכנעו לחרם החרדי עצום ורב. צריך להיות אידיוט גמור כדי להתעלם מכך, או לחשוב שבמקרה הזה זה יהיה אחרת.
• האקטיביזם הניהולי עובד אולי בארה"ב. לא בישראל שהקבוצה הפרוגרסיבית בה קטנה מהרבה ממה שמציירים אמצעי התקשורת.
• תנועת מחאה או לא, החילונים לעולם לא יהיו מאורגנים כמו החרדים ולסמוך על עליה בהכנסות במגזר החילוני כתחליף זו בדיחה שמחייבת לבחון מחדש את מקצועיותו של מי שמשיא לנו עצות כגון אלה.

[לאוסף המאמרים על אתיקה לסוגיה, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן] [לסדרת המאמרים אודות 'מומחים', פרשנים ומאחזי עיניים, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית', לחצו כאן]

מצאת טעות בכתבה? הבחנת בהפרה של זכויות יוצרים? נתקלת בדבר מה שאיננו ראוי? אנא, דווח לנו!

נושאים להעמקה

• אוסף המאמרים: 'בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית'.
• אוסף המאמרים על אתיקה לסוגיה;
• הרחבת המושג: 'אתיקה מקצועית';
• אוסף המאמרים בנושא קבלת החלטות;
• הרחבת המושג: 'אסטרטגיה';
• מאמרו של ד"ר פנחס יחזקאלי: 'אקטיביזם ניהולי – מאפיית אנג'ל כמקרה בוחן';

מקורות והעשרה

• פנחס יחזקאלי (2023), בין רפורמה משפטית למהפכה משטרית באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 26/2/23.
• פנחס יחזקאלי (2020), אתיקה באתר 'ייצור ידע', ייצור ידע, 4/10/20.
• פנחס יחזקאלי (2016), אתיקה מקצועית – עמוד השדרה הארגוני! ייצור ידע, 12/2/16.
• פנחס יחזקאלי (2015), קבלת החלטות, ייצור ידע, 8/6/15.
• פנחס יחזקאלי (2014), אסטרטגיה, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2023), אקטיביזם ניהולי – מאפיית אנג'ל כמקרה בוחן, ייצור ידע, 9/5/23.
• פנחס יחזקאלי (2017), חדשות מזויפות – Fake News, ייצור ידע, 19/2/17.