תקציר: בעשור שבין 2009 ל-2019 שלט בנימין נתניהו ללא עוררין בזירה הפוליטית, ורבים ניסו להבין את סודו. היום, הדרכים שבהם ליהטט בזירה התקשורתית כבר מוכרות, ונעשה בהם שימוש ע"י פוליטיקאים רבים, מימין ומשמאל. סדרת מאמרים זו המנסה לפצח את סודותיו השיווקיים של נתניהו, פורסמה ע"י היועץ האסטרטגי, דני וידיסלבסקי ב- 2019. מעניין לבחון כיצד הפכו הכללים הללו לנחלת הכלל בפוליטיקה הישראלית. אנו מאחלים לכם קריאה מועילה.

[תוכן העניינים של סדרת המאמרים מצוי בתחתית הדף]

עודכן ב- 24 במאי 2025

דני וידיסלבסקי הוא בעל תואר שני בשיווק. הוא הבעלים והמנכ"ל של ‏וידיס שירותי ניהול בע"מ‏.

בסדרת מאמרים זו הוא מנתח את שיטות השיווק של בנימין נתניהו - שהוא הפוליטיקאי המיומן מכולם בשימוש בכלים שיווקיים - כמקרה בוחן להמחשת עקרונות השיווק הנכון.

*  *  *

בנימין נתניהו מכהן כראש הממשלה יותר מכל ראש ממשלה אחר בתולדות ישראל. איך הוא מצליח לעשות זאת? מה סודו? איך כל פעם הוא מצליח להיבחר מחדש?

מאחורי הפוליטיקאים מצויים טובי המוחות השיווקיים במדינה, ולרשותם תקציבי ענק. הצצה מאחורי הקלעים של השילוב הזה מאפשרת לנו ללמוד עקרונות מפתח רבים של שיווק, עסקים והחיים בכלל.

ה'מומחים' בטלוויזיה יסבירו לכם כל יום על מגמות פוליטיות, סקרי דעת קהל, דפוסי הצבעה ועוד כל מיני מילים מפוצצות. אבל, האמת היא הרבה יותר פשוטה, ואין לה שום קשר לפוליטיקה. בניגוד ל'מומחים', אתם בטח כבר הבנתם את הקטע, שבפוליטיקה - ולא רק בה - שיווק חשוב הרבה יותר מהמוצר! יכול להיות לכם מוצר מעולה, ואף אחד לא יקנה אותו; ובמקרה שלנו, יצביע עבורו בבחירות. מצד שני, יכול להיות מוצר פחות טוב; אבל, בעזרת שיווק מעולה הוא ישלוט בשוק, ויביס את כל המתחרים.

לרגל בחירות 2019, פרסמתי, בסדרת מאמרים וסרטונים, את סודות השיווק של בנימין נתניהו ושאר הפוליטיקאים בישראל. אני יודע שבנימין נתניהו הוא נושא רגיש וטעון אצל רבים - לחיוב ולשלילה. אבל, הסדרה הזו לא עוסקת בפוליטיקה, אלא בניהול: ב'סודות השיווק הנכון שבהם משתמש בנימין נתניהו וכל יתר הפוליטיקאים. אין זה משנה באיזה צד פוליטי אתם נמצאים ובמי אתם תומכים. אלו 'סודות', שכל מי שעוסק בשיווק ובמכירות חייב להכיר; ואם יש לכם עסק, ואינכם יודע את ה'סודות' הללו, אתם מפסידים כסף... הרבה מאוד כסף!

ואפילו אם אין לכם שום קשר לשיווק, למכירות או לעסקים, ה'סודות' האלה יחשפו בפניכם עולם שעד עכשיו, רק מעטים זכו להכיר. הם יתנו לכם נקודת מבט מרתקת על האופן שבו מתנהלת כל מערכת בחירות.

דרך סודות השיווק הללו, שלט נתניהו בעשור שבין 2009 ל-2019 שלט בנימין ללא עוררין בזירה הפוליטית, ורבים ניסו להבין את סודו. היום, הדרכים שבהם ליהטט בזירה התקשורתית כבר מוכרות, ונעשה בהם שימוש ע"י פוליטיקאים רבים, מימין ומשמאל. יחד עם זאת, מעניין לבחון כיצד הפכו הכללים הללו לנחלת הכלל בפוליטיקה הישראלית. אנו מאחלים לכם קריאה מועילה.

בכל כתבה, אנתח סוד שיווקי אחר, שהפוליטיקאים משתמשים בו. מטבע הדברים, אתמקד בבנימין נתניהו, יותר מאשר כל פוליטיקאי אחר. ושוב, אין זה משנה אם אתם אוהבים או שונאים אותו. עם העובדות אי אפשר להתווכח. והעובדות הן שהשיווק של נתניהו טוב יותר מהשיווק של כל שאר המתמודדים בישראל.

אם אתם עוסקים בשיווק, בפרסום או במכירות, או שאתם בעליו של עסק, תוכלו לבחור באילו שיטות להשתמש בהתאם לערכים שלכם, למטרות שלכם ולתוצאות שאותן אתם רוצים להשיג.

פירוט המאמרים:

• דני וידיסלבסקי: הסוד הראשון של נתניהו: "מסר ברור ופשוט";
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד השני של נתניהו: "המיעוט שולט"!
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד השלישי של נתניהו: תיוג שלילי של מתנגדים!
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד הרביעי של נתניהו: לקבוע את סדר היום!
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד החמישי של נתניהו – ערוצי הפצה עצמאיים;
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד השישי של נתניהו – מגע אישי;
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד השביעי של נתניהו – הוכחה חברתית;
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד השמיני של נתניהו – איך הוא נחלץ מצרות...
  
• דני וידיסלבסקי: הסוד התשיעי של נתניהו – שירי אוהדים.
  

[לאוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה, לחצו כאן] [לאוסף המאמרים על שיווק הלכה למעשה, לחצו כאן]

מצאת טעות בכתבה? הבחנת בהפרה של זכויות יוצרים? נתקלת בדבר מה שאיננו ראוי? אנא, דווח לנו!

נושאים להעמקה

• הרחבת המושג: 'אסטרטגיה'.
• אוסף המאמרים על התודעה - והניסיונות להשפיע עליה.
• אוסף המאמרים על שיווק הלכה למעשה.

מקורות והעשרה

• פנחס יחזקאלי (2014), אסטרטגיה, ייצור ידע, 2/5/14.
• פנחס יחזקאלי (2019), התודעה – והניסיונות להשפיע עליה – באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 5/10/19.
• פנחס יחזקאלי (2020), שיווק הלכה למעשה באתר ייצור ידע, ייצור ידע, 19/6/20.