[בתמונה: צילום מסך של רוני אבני - סולנית להקת חינוך - בהופעה חיה של השיר 'הילדים של חורף 73'; הערוץ הראשון]

[לקובץ המאמרים על 'תיוג' ו'מיתוג' לסוגיו, באתר 'ייצור ידע', לחצו כאן] [לריכוז המאמרים בנושא מלחמת יום הכיפורים, לחצו כאן]

המאמר עודכן ב- 23 ביוני 2022

ניצב משנה בגמלאות, ד"ר פנחס יחזקאלי הוא שותף בחברת 'ייצור ידע' ואיש אקדמיה. שימש בעבר כראש המרכז למחקר אסטרטגי ולמדניות של צה"ל. הוא העורך הראשי של אתר זה.

*  *  *

תהה אשר תהה דעתכם הפוליטית, הפוסט הזה איננו עוסק בפוליטיקה, אלא בהיבטים המקצועיים של מיתוג פוליטי - שראוי לו להילמד שוב ושוב על ידי תלמידי מינהל עסקים. הוא בא להציג את אחד ממקרי הלימוד (case study) הקלסיים והגאוניים של מיתוג פוליטי שבוצע על ידי ישראלים, ורלוונטי מאוד לימינו אלה.

מקרה הלימוד שלנו הוא השיר: 'חורף 73', שנכתב על ידי שמואל הספרי (לחן: אורי וידיסלבסקי) ובוצע ב-1994 על ידי להקה צבאית: להקת חיל החינוך, לכבוד יום העצמאות ה-46 למדינה (הסולנית: רוני אבני).

[לקובץ המאמרים על 'תיוג' ו'מיתוג' לסוגיו, באתר 'ייצור ידע', לחצו כאן]

[בתמונה: מלחמת יום כיפור... מחבר מוכשר כתב שיר מחאה, וחיבר את דור מלחמת יום הכיפורים להבטחה, שזו תהיה המלחמה האחרונה ולא תהיינה עוד מלחמות... קלסיקה של מיתוג! התמונה שותפה על ידי u/xGALEBIRDx באתר reddit, והיא מאושרת לשימוש חופשי]

מילות השיר: חורף שבעים ושלוש

ביצוע מקורי: להקת חיל חינוך / מילים: שמואל הספרי (ראו תמונה משמאל) / לחן: אורי וידיסלבסקי

[בתמונה משמאל: שמואל הספרי. התמונה היא צילום מסך מסרטון היו טיוב: "ילדי חורף 73 " - איך שיר נולד - שמואל הספרי]

אנחנו הילדים של חורף שנת שבעים ושלוש / חלמתם אותנו לראשונה עם שחר, בתום הקרבות / הייתם גברים עייפים שהודו למזלם הטוב / הייתן נשים צעירות מודאגות ורציתן כל כך לאהוב / וכשהריתם אותנו באהבה בחורף שבעים ושלוש / רציתם למלא בגופכם את מה שחיסרה המלחמה. 

כשנולדנו הייתה הארץ פצועה ועצובה / הבטתם בנו, חיבקתם אותנו, ניסיתם למצוא נחמה / כשנולדנו ברכו הזקנים בעיניים דומעות / אמרו הילדים האלה הלוואי לא ילכו אל הצבא / ופניכם בתצלום הישן מוכיחות שדיברתם מכל הלב / כשהבטחתם לעשות בשבילנו הכל להפוך אויב לאוהב.

הבטחתם יונה / עלה של זית / הבטחתם שלום בבית / הבטחתם אביב ופריחות / הבטחתם לקיים הבטחות / הבטחתם יונה...

אנחנו הילדים של חורף שנת שבעים ושלוש / גדלנו, אנחנו עכשיו בצבא עם הנשק, קסדה על הראש / גם אנחנו יודעים לעשות אהבה, צוחקים ויודעים לבכות / גם אנחנו גברים, גם אנחנו נשים, גם אנחנו חולמים תינוקות / ולכן לא נלחץ, ולכן לא נדרוש, ולכן לא נאיים / כשהיינו קטנים אמרתם: הבטחות צריך לקיים / אם דרוש לכם כח ניתן, לא נחסוך, רק רצינו ללחוש / אנחנו הילדים של החורף ההוא שנת שבעים ושלוש.

הבטחתם יונה...

תיוג פוליטי הלכה למעשה

תיוג (labeling) הוא הצמדה של תג למשהו או למישהו. אם החיבור הזה נקלט בתודעתם של האחרים בסביבה החברתית, אזי נוצר מיתוג, משמע, ערך תודעתי מבודל ומובהק, אמתי או כוזב. תיוג פוליטי הוא ביצוע תיוג למטרות פוליטיות.

במקרה הזה, כתב מחבר מוכשר שיר מחאה, וחיבר את דור מלחמת יום הכיפורים להבטחה, שזו תהיה המלחמה האחרונה ולא תהיינה עוד מלחמות. כך נתן רוח גבית לראש הממשלה יצחק רבין ביישום הסכמי אוסלו (השיר הושר קרוב לחתימה על הסכם קהיר שהעביר את רצועת עזה ואזור יריחו לידי הפלסטינים).

כדי שהתיוג יהיה אמין ו'יתפוס', נמסר השיר לביצוע ללהקה צבאית. הלחן והמילים עשו את שלהם, וההמשך ידוע. השיר הוא נכס צאן ברזל בין השירים הישראליים. רבים מכירים את המילים בעל פה, שרים אותם, והמסר - במודע ושלא במודע - מחלחל ונקלט.

"ומה עם האמת?" יקשו חלק מכם... ובכן, תיוג אינו עוסק באמת. תיוג הוא הפיכת אשליה למציאות, והאמת היא רק סיפור אחד במגוון של סיפורים...

[להרחבה בנושא 'תיוג', לחצו כאן] [להרחבה בנושא 'מיתוג', לחצו כאן] [לריכוז המאמרים בנושא מלחמת יום הכיפורים, לחצו כאן] [לקובץ המאמרים על 'תיוג' ו'מיתוג' לסוגיו, באתר 'ייצור ידע', לחצו כאן]

[התמונה המקורית היא תמונה חופשית - CC0 Creative Commons - שעוצבה והועלתה על ידי Free-Photos לאתר Pixabay. הכרזה: ייצור ידע]

עדיף לגנוב רעיון חכם מלהמציא רעיון בינוני...

ועוד לקח חשוב טמון במקרה הלימודי הזה: הרעיון איננו מקורי. הוא בוצע באותה מתכונת בדיוק בימי מלחמת ההתשה בשנת 1969, על ידי יעקב רוטבליט (הלחן: יאיר רוזנבלום) שהפקיד בידי להקת הנח"ל והסולנית, מירי אלוני, "שיר לשלום". מה שמחזק את האמירה, שעדיף לגנוב רעיון חכם מלהמציא רעיון בינוני...

[לאסופת המאמרים על מלחמת ההתשה, לחצו כאן]

לסיכום

גאוני וחכם. עם המסר אפשר וצריך להתווכח, אבל השיר - כמו גם ביצוע הרעיון התיוגי שמאחוריו - נפלאים!

[לקובץ המאמרים על 'תיוג' ו'מיתוג' לסוגיו, באתר 'ייצור ידע', לחצו כאן] [לריכוז המאמרים בנושא מלחמת יום הכיפורים, לחצו כאן]

מקורות והעשרה

• פנחס יחזקאלי (2015), מיתוג, , ייצור ידע, 24/10/15.
• פנחס יחזקאלי (2015), תיוג, ייצור ידע, 16/11/15.
• פנחס יחזקאלי (2018), כשתיוג פוליטי משיג את התוצאה ההפוכה..., ייצור ידע, 28/7/18.
• פנחס יחזקאלי (2018), מלחמת יום הכיפורים באתר 'ייצור ידע', ייצור ידע, 18/9/18.
• פנחס יחזקאלי (2019), (כמעט) הכל על מלחמת ההתשה באתר ‘ייצור ידע’, ייצור ידע, 28/5/19.