בעידן הדיגיטלי שלנו, שיווק הוא 'שם המשחק', וכל אחד מאיתנו נדרש לפעולות שיווק כל העת: אם אתם מחפשים בן/בת זוג, אתם צריכים לשווק את עצמכם. אם אתם מחפשים עבודה, אתם צריכים לשווק את עצמכם. אם יש לכם עסק, אתם צריכים לשווק את עצמכם כדי להביא לקוחות. אם אתם עובדים שכירים בעסק, אתם צריכים לשווק את עצמכם, כדי לקבל קידום, מעמד וסמכויות. כולנו צריכים להכיר ולדעת את הפעולות היסודיות של השיווק בכל יום בחיינו...
פוליטיקאים - כמו קבוצות כדורגל - צריכים להפיח אנרגיה באוהדים שלהם. ובהקשר הזה יש סוד שיווקי של בנימין נתניהו, שלקוח מעולם הספורט; וזו הסיבה שאוהדים של קבוצות ספורט תחרותי, מעודדים במשחקי הקבוצות, הרבה יותר מבמשחקי הנבחרת הלאומית...
מה הקשר בין גלעד שליט, מבצע נטרול המנהרות בצפון והיועץ המשפטי לממשלה? זה קל... זה 'סוד שיווקי' שבנימין נתניהו ופוליטיקאים - בישראל ובעולם - משתמשים בו בלי הפסקה; וזה ה'סוד' השמיני שלנו. לצורך כך, בואו נעשה היכרות קצרה עם סרט בכיכובם של דסטין הופמן ורוברט דה נירו. שמעתם פעם על הסרט "לכשכש בכלב" (Wag the Dog)?
האם עוקבים רבים של נתניהו הם פיקטיביים: ממומצאים, שקריים, לא אמתיים? האם הפוסטים של נתניהו זוכים לחשיפה ענקית, תגובות ולייקים; בין השאר, הודות לקידום בתשלום של פוסטים ותקציב שנתי של מליוני שקלים? למה שהוא יעשה את זה? בגלל ההטיה הקרויה: 'הוכחה חברתית'...
בנימין נתניהו - לאורך השנים ובעיקר בתחילת הדרך - השתמש בשיטה, שאני קורא לה "מגע אישי". בעידן המחשבים והאינטרנט, ניתן לחשוב, בטעות, שניתן לעשות הכל בשלט רחוק ובלי לפגוש אנשים. אבל האמת היא שאין תחליף למגע אישי בשטח, איפה שאנשים נמצאים...
במקום להיות תלוי בערוצי הפצה של התקשורת הממוסדת, הקים נתניהו לעצמו מגוון ערוצי הפצה משלו. ערוצים, שדרכם הוא יכול להעביר את המסרים שלו, בלי ביקורת, בלי הערות, בלי שאלות לא נעימות, בלי התקלות...
על מה אנשים הולכים לדבר בחדשות? ברשתות החברתיות? בתור איש שיווק או בעל עסק או בתור איש מכירות, יש לכם שתי אפשרויות, בדיוק כמו לכל פוליטיקאי: להיות פאסיביים או לקבוע את סדר היום. זה בדיוק מה שעושה בנימין נתניהו, בעזרת אנשיו. הוא מייצר חדשות ביוזמתו; ואז, כל שנותר לאחרים הוא לערוך דיונים על החדשות שהוא מייצר...
את סוד השיווק הזה של בנימין נתניהו אני מכנה "המיעוט מנצח": רק אחד מתוך 6 אזרחים הצביע לנתניהו, וזה הספיק לו, כדי לכהן כראש הממשלה בתקופה הארוכה ביותר בתולדות ישראל!
בעשור שבין 2009 ל-2019 שלט בנימין נתניהו ללא עוררין בזירה הפוליטית, ורבים ניסו להבין את סודו. היום, הדרכים שבהם ליהטט בזירה התקשורתית כבר מוכרות, ונעשה בהם שימוש ע"י פוליטיקאים רבים, מימין ומשמאל. סדרת מאמרים זו המנסה לפצח את סודותיו השיווקיים של נתניהו, פורסמה ע"י היועץ האסטרטגי, דני וידיסלבסקי ב- 2019. מעניין לבחון כיצד הפכו הכללים הללו לנחלת הכלל בפוליטיקה הישראלית. אנו מאחלים לכם קריאה מועילה.
