'אפקט ההילה' לא עובד בשני הכיוונים…

אחינועם ניני ואריאל זילבר

[הצילום של אחינועם ניני הועלה לויקיפדיה ע"י Michael Schilling. קובץ זה הוא בעל רישיון Creative Commons להפצה, תחת רישיון זהה, גרסה: CC BY-SA 3.0הצילום של אריאל זילבר הועלה לויקיפדיה ע"י Deror avi. קובץ זה הוא בעל רישיון Creative Commons להפצה, תחת רישיון זהה, גרסה: CC BY-SA 3.0]

בדצמבר 2017 הייתה אחינועם ניני אמורה לשיר שני שירים באירוע קירוב לבבות בין תושבי העיר לוד. אולם, דבר השתתפותה עורר את זעמם של חלק מהתושבים ואלה גרמו לביטול הופעתה:

[למאמר המלא ב- ynet, לחצו כאן]

אפקט ההילה (Halo effect) הוא מושג בפסיכולוגיה, המהווה דוגמה להטיה קוגניטיבית: אפשר לקבל רושם מוטעה על אדם, לטובה או לרעה, היות שמסיקים מתכונה אחת שלו על התנהגותו הכללית. למשל: אם הוא חתיך הורס, הוא גם מוכשר... אבל לפעמים, אפקט ההילה עובד גם הפוך. שאדם מוכשר בתחום אחד מנסה לגייס את הכישרון שלו למטרה אחרת, אם מתוך זה שהוא מאמין באפקט ההילה, או שהוא מקווה שאחרים ילכדו בו.

מושג קרוב בתחום הלמידה החברתית הוא מודל (דגם) לחיקוי: מרבית ההתנהגויות נלמדות בדרך של חיקוי אחרים (דגמים). אנו מחקים את אלה שאנו אוהבים ומעריצים. כמו שהמפרסם מביא בפנינו אנשים מפורסמים, שמספרים בשבחו של מוצר זה או אחר, על מנת שנלך בעקבותיהם ונרכוש אותו, כך המודל לחיקוי מנסה לרתום את אהבתנו אליו בתחום אחד, ולנתבה גם לכיוונים נוספים. הבעיה היא שהמפורסמים שלנו לא הכינו שיעורי בית עד הסוף. אנו אמנם מחקים התנהגויות של אחרים, אבל באופן סלקטיבי, ולא כחקיין שוטה. אנשים לא נוטים לשנות את תפיסת עולמם הבסיסית כי כוכב כזה או אחר תומך בתפיסה אחרת...

כך קרה למשל לאחינועם ניני, שרתמה את כישרון השירה האדיר שלה לטובת דעותיה הפוליטיות. כך עשה גם זמר אחר, אריאל זילבר, שחבר לצד השני של הקשת הפוליטית, בעת ההתנתקות מרצועת עזה בקיץ 2005. ניני התעמתה עימו על הרקע הזה, כאשר פרשה בינואר 2016 מאיגוד אומני ישראל (אמי), תוך שהיא מכנה אותו מוסד עלוב, כיוון שהחליט להעניק לזילבר פרס מפעל חיים.

לאחר שלחצה של ניני נשא פרי - ובעקבות הסערה סביב זכייתו בפרס מפעל חיים מטעם אקו"ם, ולחץ חברי הדירקטוריון ובראשם דליה רבין, הומר הפרס לפרס שונה, על תרומה מוזיקלית - הגיע תורו של זילבר להיות מופתע. הוא תקף את אקו"ם בחריפות רבה, וקבע שצריך לפרק אותו...

רק שבמדינה משוסעת פוליטית, רק חלק מהזמרים מאמינים, כפי הנראה, בפסיכולוגיה הפוכה. הקהל שלהם לא! מרגע שזמר לוקח צד הוא נחשב לחלק מ'הקבוצה היריבה', וקהלו חש נבגד ונוטש אותו: מזמר של כל העם, הוא הופך זמר של מגזר. זה התחיל בספטמבר 2015, שאז הופתעה ניני לגלות, שתושבי עוטף עזה מתנגדים להופעתה בפסטיבל למען השלום, בגלל דעותיה. זה ממשיך, עכשיו, בלוד!

וזה קורה לא רק אצל זמרים: מורים, מנהלי בתי ספר, שוטרים ומי לא... רק הצלחנו בתחום מסוים, ונדמה לנו שאם קיבלו בתשואות תכונה אחת שלנו, יאהבו גם את כל היתר. זו מלכודת בעייתית שכדאי להישמר ממנה...

כדאי לכל אלה לזכור עיקרון בסיסי בתורת הרשתות: לבנות עוצמה ברשת החברתית ו/או המקצועית שלהם, ולהפוך למה שמכונה רכזת. זוהי עבודה סיזיפית שהצלחתה אינה מובטחת כלל וכלל. אבל, להקריס רכזת ולאבד הכל - זה יכול להיות עניין של רגע! לכן, משננים יועצי רשת ללקוחותיהם, המנסים לבנות את עצמם, לתחזק את קשרי הגומלין שיצרת חשוב אפילו יותר מליצור קשרים חדשים.

סוף מעשה במחשבה תחילה...

העשרה

  • אחינועם ניני מוותרת על פרס אקו"ם כדי לא לחלוק במה אחת עם אריאל זילבר, יו טיוב, 30/1/14:

 מקורות והעשרה

13 thoughts on “'אפקט ההילה' לא עובד בשני הכיוונים…

  1. Pingback: נושא לימוד: תפיסה חברתית - ייצור ידע

  2. במדינה שהכול מתחלק בה לפי עמדות פוליטיות, וכל מי שמביע עמדה פוליטית מנוגדת לזו של השלטון הוא בוגד, לא תעזור שום הילה, אפילו הילה זורחת יותר מאשר זו של זמרת ענקית. ראו את התגובות של הפוליטיקאים מהימין על קצינים בכירים לשעבר שמצטרפים למפלגות מרכז ושמאל.
    ואדם שתומך בתורת כהנא וביגאל עמיר – בכלל לא צריך לבוא בקהל ישראל. הבעיה היא שיש לו תומכים רבים, בעיקר בין אלה שמכנים את השמאל בוגדים.

  3. שרה קונפורטי:
    כבודה במקומה מונח. לדעתי היא זמרת בחסד עליון גילוי נאות היא נכנסה פעם לחנותי ברצון לרכוש מעבודותי והיא נראתה צנועה וענווה. לדעתי היא נהגה בקיצוניות שאיני בטוחה שתהיה טובה עבורה

  4. טובית אנקור:
    הזמרים בסך הכל ניחנו בקול יפה. שישירו . למה הם חושבים שדעתם חשובה או מעניינת ?????
    אם, לכל היותר, יש להם שיר טוב שגם מתאים להשקפתם – שישירו . יצליח, טוב. לא יצליח, גם טוב.

  5. ליאור קונארד:
    איבדה לגמרי את הפרופורציות. באיזה זכות היא שוללת אדם יוצר בכל רמ"ח אבריו כישרון ענק נערץ ומוערך.
    היא ככ רוצה להתאים לאג'נדה של האפיפיור? שתחיה שם.
    ירדה מהפסים לחלוטין.

  6. מיה ויינשטיין:
    כמה מאיתנו זמרים ענקים. אני לא שייכת לקבוצת מערציה ואיני בקיאה במוצא פיה, אבל אולי היא חכמה? אולי היא כישרונית? אולי מתוקף היתה זמרת ('זהו'), היא מובילת דעת קהל יותר מהרבה מאיתנו.. בכל זאת יש לה קבוצה לא מבוטלת של מאזינים ומעריצים בקרב תפוצות העולם. אינני יודעת. אבל, היא לבטח יותר 'מזהו'. אני בטוחה שחשבון הבנק שלה מעיד על כך שהיא יותר מזהו..וגם האפיפיור יעיד על כך שהיא לא זהו.

  7. מוטי קליינמן:
    במילים אחרות: עלה לה הש… לראש. ולאחר קריאת הפוסט שלה מהיום, אפשר להתרשם שזה לגמרי מה שקרה. היא לקחה על עצמה, בדימיונה, שליחות מוסרית קדושה, שאיש מאיתנו, פשוטי העם, לא יוכל להבין, תוך התעלמות מוחלטת מהמקום והזמן שבו היא נמצאת. היא באמת זמרת ענקית, אבל זהו.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *