[בתמונה: תמונת מסך מתוך הקמפיין של שולה זקן]
[לאוסף המאמרים על רשתות ארגוניות באתר 'ייצור ידע', לחצו כאן]
ניצב משנה בגמלאות, ד"ר פנחס יחזקאלי הוא שותף בחברת 'ייצור ידע' ואיש אקדמיה. שימש בעבר כראש המרכז למחקר אסטרטגי ולמדיניות של המכללה לביטחון לאומי, צה"ל. הוא העורך הראשי של אתר זה.
* * *
שולה זקן מכל האחרות תוביל קמפיין פרסום? למה? למה עבריינים הופכים לסלבס?
משום שהיא הפכה למה שמכונה בשפת המערכות המורכבות ותורת הרשתות "רכזת". בעולם מתוקשר, כל אדם שזוכה לחשיפה משמעותית - טובה או רעה - בתקשורת והופך מוכר הינו סלב, וסלבים הם האנשים הנכונים לפרסם משום שהם מושכים תשומת לב. מי לא יתעכב לשמוע את שולה? וכך המסר עובר.
.
.
.
חלקנו נקונן על כך שאין צדק. ש"רשע וטוב לו", אבל אלה החוקים בעולם החדש שלנו. אנשים יתמרמרו, יכתבו כתבות, ידברו בתקשורת והמודעות למותג ששולה זקן מפרסמת רק תגבר מהסיבות הלא נכונות.
הצד השני של המטבע הוא שקרני השמש פעמים רבות עלולות גם לשרוף. אם יתפתח למשל חרם צרכנים אפקטיבי על המוצר, תיתקע סיכה בבלון שניפחה שולה זקן, וכל האוויר החם יתפזר ויימוג עבורה, אבל לא עבור החברה ששכרה אותה. אז זקן תפוטר, ומנהלי החברה יצאו לתקשורת ויתנצלו פומבית, וירוויחו הרבה חשיפה נוספת שלא שילמו עליה, בחדשות הטלוויזיה בערוצים השונים, בשעות השיא, וגם באינטרנט...
